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瓶型是品牌傳播的最有效符號(hào)—高級(jí)飲料品牌包裝如何做到深入人心
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ZOYOO 20200330   包裝設(shè)計(jì)

瓶型是品牌傳播的最有效符號(hào)—高級(jí)飲料品牌包裝如何做到深入人心

瓶型構(gòu)建品牌價(jià)值可視化

Date-2020-03-30
1980

以瓶裝可樂品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例—高級(jí)飲料品牌包裝如何做到深入人心

 

由于國(guó)民生活水平的逐步提高,消費(fèi)者對(duì)于不同品類的飲料品牌訴求也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),這對(duì)于企業(yè)來說是機(jī)遇更是挑戰(zhàn),因?yàn)殡S著消費(fèi)的升級(jí),企業(yè)要面對(duì)飲料市場(chǎng)品牌同質(zhì)化和差異性的雙重競(jìng)爭(zhēng)沖擊,企業(yè)要想從中脫穎而出,就要讓品牌占據(jù)人心,使消費(fèi)者不僅在第一時(shí)間會(huì)聯(lián)想到品牌,而且還會(huì)自發(fā)性的主動(dòng)傳播,如此品牌才會(huì)形成號(hào)召力和影響力。

 

以瓶裝可樂產(chǎn)品包裝為例 —— 高級(jí)飲料品牌打造如何做到深入人心

我們都知道,消費(fèi)者對(duì)于品牌功能以及核心價(jià)值訴求最看重這幾點(diǎn):“解決品牌認(rèn)知問題”、“解決品牌信任問題”、“傳達(dá)品牌文化信仰”。而且高知名度的品牌擁有足夠多的忠誠(chéng)用戶,品牌通過潛移默化的滲透,讓消費(fèi)者成為其粉絲,并獲得源源不斷的流量,可以說因?yàn)槠放频某掷m(xù)性記憶、消費(fèi)者的口口相傳以及市場(chǎng)社會(huì)的關(guān)注,會(huì)使品牌成本大大降低,從而讓企業(yè)能夠在市場(chǎng)上快速立足。

 

品牌正是認(rèn)知到品牌流量的與眾不同,因此該品牌打造時(shí)“一看產(chǎn)品的獨(dú)具特點(diǎn),二看用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)”,尋找符合自身產(chǎn)品特性的市場(chǎng)定位,如此實(shí)現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料產(chǎn)品市場(chǎng)中確立自身地位,使品牌形象深入人心。

基于產(chǎn)品特性從“產(chǎn)品包裝”和“視覺識(shí)別”打造其差異化,從而獲取高流量,并使流量變現(xiàn)。因?yàn)楸井a(chǎn)品是一種含低度酒精的高級(jí)日常飲料,因此品牌包裝創(chuàng)造簡(jiǎn)單、直觀的視覺感受,以此與消費(fèi)者有效溝通,并通過不同飲料元素的混合,創(chuàng)造了一種酒精可樂品類的高級(jí)優(yōu)質(zhì)飲品系列,使產(chǎn)品能夠有無限的可能性,以此占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地。

 

另外品牌做到深入人心從形象塑造上來說,是能夠打造出具有個(gè)性的差異化形象。

現(xiàn)如今90后、00后成為飲料市場(chǎng)的主力軍,當(dāng)代消費(fèi)者的價(jià)值訴求更不只局限于單一層面,品牌顏值、口感、品質(zhì)等都是驅(qū)動(dòng)受眾消費(fèi)的有效價(jià)值元素,因此Schweppes飲料品牌塑造個(gè)性的差異化形象,提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同,占領(lǐng)其心智。

 

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