高檔化妝品品牌包裝設(shè)計——品牌色在包裝設(shè)計中的戰(zhàn)略意義

從目前來看，國內(nèi)化妝品行業(yè)的消費競爭日益激烈，各大實體店相繼涌現(xiàn)，而品牌形象的美感和獨特能夠激發(fā)消費者的購買欲望，所以品牌VI形象設(shè)計至關(guān)重要。對于化妝品品牌來說包裝形象是品牌核心競爭力的一大利器，其中新穎獨特的“品牌色彩”往往能夠以強烈的視覺沖擊給消費者和潛在顧客留下深刻的第一印象，傳達(dá)品牌信息。

由此品牌色在化妝品包裝設(shè)計中的重要性不言而喻，品牌包裝設(shè)計公司該如何運用品牌色塑造其高端的差異化形象。

1. 品牌色能夠體現(xiàn)出化妝品產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)定位，展現(xiàn)其品牌包裝的時尚感。

當(dāng)代消費者追求性價比高的產(chǎn)品，單一的功能訴求不能滿足消費需求，而色彩設(shè)計能夠體現(xiàn)時尚化和國際化，在品牌發(fā)展的戰(zhàn)略中占據(jù)重要位置且起到傳播的作用。

2. 品牌色是消費者能夠接受和認(rèn)可的，傳達(dá)產(chǎn)品本身所蘊含的內(nèi)在核心價值。

化妝品品牌塑造是為了使消費者能夠在第一時間識別出對應(yīng)產(chǎn)品，運用色彩感傳達(dá)品牌與消費者的情感聯(lián)系，提高品牌可靠度，進(jìn)而使其在消費市場中脫穎而出。

3. 品牌色要傳達(dá)屬于自己的文化理念展示不同風(fēng)格，與目標(biāo)群體建立差異化品牌認(rèn)知。

消費市場日益成熟，包裝色彩也逐漸成為區(qū)分不同品牌的重要元素，所以品牌色彩對于產(chǎn)品包裝設(shè)計來說是最有效、最直接的感官刺激，以此吸引消費者的目光。

綜上所述，可以得出品牌色是產(chǎn)品與消費者之間進(jìn)行情感溝通的渠道，并吸引消費者注意，展示品牌文化，從而引領(lǐng)化妝品品牌差異化認(rèn)知的戰(zhàn)略目標(biāo)。

下面左右格局創(chuàng)新體分享Leela Organics化妝品品牌包裝設(shè)計案例，該品牌包裝巧妙運用“品牌色”的獨特性，展示其天然健康的價值定位，樹立其優(yōu)質(zhì)高端的品牌形象。

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